Învățământul superior traversează o adevărată criză de identitate. Criticile repetate venite din zona politică, ascensiunea inteligenței artificiale și dificultățile bugetare au pus universitățile de top într-o poziție defensivă, în timp ce opinia publică devine tot mai sceptică în privința valorii unei diplome universitare. Totuși, o tendință din recrutare arată că instituțiile de elită nu își pierd avantajul prea curând.

Un sondaj realizat în 2025 pe un eșantion de peste 150 de companii a arătat că mai mult de un sfert dintre acestea — 26% — recrutează doar dintr-un număr restrâns de universități, comparativ cu 17% în 2022, potrivit companiei de analiză în recrutare Veris Insights.

Chiar și majoritatea firmelor care nu recrutează exclusiv dintr-o listă scurtă de universități spun că se concentrează pe anumite „universități țintă”, acceptând în paralel aplicații și din alte instituții. În practică, acest lucru înseamnă că absolvenții universităților prestigioase și aflați în apropierea sediilor companiilor au prioritate.

„Angajatorii se bazează din ce în ce mai mult pe diploma universitară și pe media academică în deciziile de recrutare”, a declarat Chelsea Schein, vicepreședinte pentru strategie de cercetare la Veris Insights. „Există o recunoaștere tot mai mare în rândul companiilor că pot adopta o abordare mai țintită.”

Modelul de recrutare bazat pe ideea că „talentul există peste tot” pare să fi ieșit din tendințe din mai multe motive, spun specialiștii în recrutare pentru poziții entry-level.

În primul rând, este costisitor. Organizarea întâlnirilor cu candidați și deplasarea recrutorilor în campusuri din întreaga țară implică cheltuieli mari. În plus, CV-urile generate cu ajutorul inteligenței artificiale au făcut ca multe aplicații să pară aproape identice, ceea ce îi determină pe recrutori să folosească prestigiul universității drept criteriu de diferențiere. Totodată, pentru multe companii, politicile de diversitate, echitate și incluziune nu mai reprezintă o prioritate.

Această tendință amintește de perioada de dinaintea pandemiei, din anii 2018–2019, când companiile puneau accent pe interacțiunea directă cu candidații. Astăzi, majoritatea firmelor recrutează din aproximativ 30 de universități, dintr-un total de aproape 4.000 existente în SUA, orientându-se mai întâi către instituțiile de elită și apoi către universitățile apropiate de birourile lor, în contextul revenirii muncii în format fizic.

Tendința este vizibilă și în rândul marilor companii. GE Appliances, care în trecut participa la 45–50 de evenimente universitare anual, a redus acum activitatea la doar patru sau cinci evenimente pe semestru, organizate în aproximativ 15 instituții.

Compania fintech Bill spune că își concentrează recrutarea pe universitățile aflate în apropierea sediilor sale din San Jose și Draper. De asemenea, McKinsey & Company revine la un proces de recrutare „high-touch”, organizând evenimente față în față cu alumni ai companiei în aproximativ 20 de universități selectate. Decizia vine după ce firma a eliminat de pe pagina sa de cariere mesajul: „Angajăm oameni, nu diplome.”

Încrederea în facultate scade, dar înscrierile cresc

Această schimbare ar putea oferi un avantaj competitiv important universităților de elită, într-un moment în care încrederea publicului în valoarea studiilor superioare scade. În 2025, doar 35% dintre adulții americani considerau că educația universitară este „foarte importantă”, comparativ cu 70% în 2013. De asemenea, doar o treime dintre alegătorii americani considerau că o diplomă de patru ani merită costurile implicate.

Cu toate acestea, numărul studenților continuă să crească. În 2025, universitățile americane au acordat aproape 2,2 milioane de diplome de licență, față de 1,6 milioane în 2010.

Unii lideri din recrutare contestă totuși valoarea facultății. Sander van ’t Noordende, CEO-ul Randstad, a declarat pentru Fortune că tinerii ar trebui să reflecteze serios dacă „a lua un împrumut pentru studii și a urma o facultate pentru o profesie care se schimbă rapid mai reprezintă alegerea corectă”.

Aceasta în condițiile în care aproape jumătate dintre Millennials și Gen Z consideră că facultatea a fost o pierdere de bani.

Totuși, pentru mulți, beneficiile financiare rămân importante. Persoanele cu studii universitare câștigă, în medie, mai mult decât cele care au doar diplomă de liceu. Diferența salarială dintre absolvenții de facultate și cei fără studii superioare este estimată la aproximativ 90%, potrivit Federal Reserve Bank of Cleveland, deși acest avantaj s-a stabilizat în ultimul deceniu. „Aș prefera să fiu student cu diplomă decât fără diplomă”, spune Schein.

Însă chiar și pentru cei care obțin o diplomă universitară într-una dintre cele aproape 4.000 de instituții acreditate din SUA, aceasta s-ar putea să nu fie suficientă pentru a atrage atenția celor mai mari recrutori — decât dacă provine de la o universitate de elită.

Sursa info: https://fortune.com/article/why-employers-turn-to-degree-gdp-recruiters-value/