Maria Tătaru, East Europe Cluster HR Director, Beko Europe, a vorbit în cadrul conferinței „Magnetico” de la Pitești despre procesul de transformare al organizației pentru a dezvolta un brand de angajator puternic. „Ne-am propus să facem trecerea de la brandul de produs la brandul de angajator. Am avut patru scopuri principale: employer brand awareness, standardizarea experienței candidaților, procese structurate și o raportare clară. În etapa de review și analiză ne-am uitat la practicile actuale și la percepția privind brandul nostru în extern și în interiorul companiei. Apoi am trecut la design și validare. Am revizuit procese de recrutare, de training și dezvoltare. Am creat în perioada respectivă o comunitate a femeilor, ne-am uitat în zona de diversitate. Am prioritizat proiectele și am avut o strategie coerentă de comunicare. În etapa următoare a fost deployment-ul: foarte multe proiecte s-au întâmplat în perioada pandemiei. În etapa de follow-up, ne uităm la ce nu a funcționat, la ce a mers cel mai bine, luăm feedback pentru a îmbunătăți procesul. Am avut o strategie susținută de acțiuni, proiecte, bine definite, însă nimic nu poate vorbi despre asta mai bine ca datele. Dacă facem o trecere de la 2020 la 2024, sunt creșteri semnificative în toate direcțiile”, a spus ea.

Mihai Zânt, Executive Coach, Trainer, Partener Co-fondator, Career Shift și Humanistic, a deschis prima sesiune a conferinței vorbind despre felul în care s-a transformat modul de lucru post-pandemie. „Trăim, practic, o evoluție și o revoluție a felului în care muncim. După pandemie, s-au transformat fundamental așteptările angajaților de la mediul de lucru. Am făcut un studiu care arată că liderii sunt cu 2-3 procente mai puțin motivați ca oamenii lor. Astfel, organizațiile trebuie să se ocupe mai întâi de el. Vorbim cu toții despre cultura organizațională mare, însă un angajat trăiește mai degrabă în microcultura din departamentul lui. O treime dintre angajați nu cred că organizația face ceva cu feedback-ul lor, nu văd efectele. Și, uneori, angajații nu văd aceste lucruri pentru că nu le comunicăm suficient ce facem pentru ei. Liderii trebuie să înțeleagă emoțiile, să aibă grijă de angajații lor, însă asta se transpune printr-o rată ridicată a burnout-ului”, a explicat el.

Un alt subiect abordat în cadrul sesiunii a vizat stay interview-ul ca tool pentru îmbunătățirea ratei de retenție. Astfel, Leonard Rizoiu, Fondator & General Manager, leoHR, a explicat: „Trebuie să aducem umanul înapoi și trebuie să vedem ce etape urmăm mai departe. Este important să avem un dialog autentic, sub umbrela încrederii. Stay interview-ul ne ajută să avem acest dialog. Oamenii se simt mult mai liberi să vorbească sub umbrela confidențialității. Sunt organizații care au stay interview-ul în planul anual. Un studiu național din 2024 indică faptul că o treime din angajați sunt deschiși la oportunități noi. În 2025 am văzut un val și mai mare de oameni care sunt deschiși la discuții. 98% dintre organizațiile care au implementat programele de stay interview au dat un feedback pozitiv în ceea ce privește fluctuația. Au putut să facă planuri, strategii, pentru a îmbunătăți mediul de lucru.”

 

Profesioniști din domeniul resurselor umane din Pitești s-au reunit, pe 22 mai 2025, la Hotel Ramada, pentru a afla care sunt cele mai eficiente strategii din spatele unui brand de succes, în cadrul conferinței „MAGNETICO. How to attract and retain talents improving employer branding and creating meaningful HR practices”. Ajuns la cea de-a treia ediție, evenimentul organizat de BusinessMark, a adus pe scenă profesioniști din domeniu, care au analizat contextul actual al pieței muncii, în care organizațiile se transformă, mediul de lucru se schimbă, la fel și nevoile și așteptările candidaților și angajaților. În acest cadru dinamic, cum pot companiile să rămână „magnetice” în ochii potențialilor candidați? Aceasta este principala întrebare la care au încercat să răspundă cei 15 invitați.

Evenimentul a fost organizat de BusinessMark. Portalurile Oameni și Companii – EventsMax.ro și GlobalHRManager.ro – sunt parteneri de comunicare pentru evenimentele BusinessMark.